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《观察》VOL2:国庆档淡而不惨 后市尽扎堆
发布时间: 2012-10-15   作者:本站编辑   来源: 新浪娱乐  
摘要: 虽然今年国庆档被抱怨平淡没惊喜,各片票房有分猪肉之感,但好在淡而不惨。国庆黄金周期间,全国总票房约3.9亿,同比增长24.5%。观影人次1140.6万,较去年同期的958万增长19%左右。虽然此前有媒体及部分业内人士指国庆档票房及人次增速放缓,但从数据上看,用一位影院经理的话说:“在接受范围之内”。至于10月下旬分账大片及批片空降、华语片纷纷延期,眼看又要扎堆在11月上旬。华语电影市场乱象迭出,大家早已见怪不怪了。面对“扎堆改档”,影院经理困惑:“不知道怎么想的……”

        虽然今年国庆档被抱怨平淡没惊喜,各片票房有分猪肉之感,但好在淡而不惨。国庆黄金周期间,全国总票房约3.9亿,同比增长24.5%。观影人次1140.6万,较去年同期的958万增长19%左右。虽然此前有媒体及部分业内人士指国庆档票房及人次增速放缓,但从数据上看,用一位影院经理的话说:“在接受范围之内”。至于10月下旬分账大片及批片空降、华语片纷纷延期,眼看又要扎堆在11月上旬。华语电影市场乱象迭出,大家早已见怪不怪了。面对“扎堆改档”,影院经理困惑:“不知道怎么想的……”

上期《观察》全国10家重点影院经理评国庆档影片期待值(满分为5分)

上期《观察》全国10家重点影院经理评国庆档影片期待值(满分为5分)
10.1--10.7日票房前15名
 
10.1--10.7日票房前15名
 
  国庆档到底有多平淡?看上面两张图的比较就知道了!在上月7日发布的新浪《电影观察》9月创刊号中,新浪娱乐独家邀请了全国10大城市10家重点影院(票房3000万以上)经理为国庆档影片进行期待值打分,结果最后五部片的实际票房排序和影院经理的预测几乎完全一致——只有《太极1》和《环形使者》的排序略有不同,《太极1》得益于IMAX和3D的高票价在票房上略高于《环形使者》900万,但在观影人次上却少了约10%。
 
  从数量上看,据中国电影报数据,国庆黄金周期间,“总票房约3.9亿,同比放量增长24.5%。”观影人次1140.6万,较去年同期的958万增长19%左右。虽然此前有媒体及部分业内人士指国庆档票房及人次增速放缓,但从数据上看,用一位影院经理的话说:“在接受范围之内”。更何况2011年国庆档人次和票房的同比增长率仅为8.11%及7.82%,虽然今年的增幅小于年度票房“计划增幅”(30%)亦小于银幕数的增幅,但也算可以拿得出手。
 
  新浪娱乐对话了北京UME影城安贞店、河南奥斯卡影城、吉林延吉左岸影城三家来自不同院线、不同城市属性的影院负责人,均表示虽然稍低于预期,但人次和票房同比有增长。
 
  出品/新浪娱乐 监制/张晗 主编/魏君子 徐婷钰 责编/子时 陆姝  撰文/陆姝
 
  【变化】“黄金周”褪色?
 
  影院经理:观众的观影热情下降了
 
  今年国庆假期高速免费,全国出行人数暴增了4成,必然会影响到电影票房,但这只是突发因素,三位影院经理在分析国庆档票房不及预期时,均表示和“黄金周”本身的属性变化有关。吉林延吉左岸影城经理张先生表示国庆档票房达到他预期的70%,“整体感觉观众的观影热情下降了,以前在节日期间看电影是习惯,现在对电影有一种疲乏的感觉。我以前经历过好几次火爆的首映,会觉得看电影是他们的一个重要娱乐选项。”
 
  观众的观影习惯在变化,北京UME影城安贞店的曹先生就认为对于大城市而言,七、八天的假期对影院来说并不是一个黄金档期,“黄金周是针对服务性以外的行业的,旅游业、餐饮业、商业的黄金档期,随着旅游等假日休闲方式增多,看电影会排在比较靠后,影院是服务业,其实对影院没啥影响。”
 
  今年国庆档上映的五部影片出现了票房人次大体均摊的现象,曹先生认为,所谓黄金档期造成的影片扎堆其实不利于整体票房收入,“扎堆上映观众会有选择性的观看,除非是超级影迷才可能5部电影都看,一般只会选择1-2部来看。如果是分散的有节奏型的上映,市场有一个消化的时间,会提升观众的胃口。”
 
  【意外】好声音抢戏!
从上到下一次为《二次曝光》、《太极1》、《铜雀台》主创助阵《中国好声音》决赛现场
从上到下一次为《二次曝光》、《太极1》、《铜雀台》主创助阵《中国好声音》决赛现场
 
从上到下一次为《二次曝光》、《太极1》、《铜雀台》主创助阵《中国好声音》决赛现场
  好声音回应:和电影合作是双赢,没收广告费
 
  一般来说,首周的票房决定了影片的成败,国庆档的五部影片均选择在9月底起片,期望能在国庆档有个预热,结果和人气爆棚的电视节目《中国好声音》28、29、30连续3天的晋级赛和总决赛直播撞了个满怀,在此之前业内已有关于“好声音”影响周五票房的说法,而这次五部影片上映第二周(国庆档)票房均为首周票房的2-3倍左右,这一数据也正好反映出国庆档五片的首周票房确实受到了影响。
 
  好在亡羊补牢,为时未晚。国庆档五部电影中的三部——《太极1》、《二次曝光》、《铜雀台》都选择了去《中国好声音》总决赛晚会站台做宣传来“对冲”其对票房的影响,《二次曝光》更“神通广大”的在当晚无数砸了天价的广告中插入了自己的预告片。
 
  如此给力的宣传,其实三部电影一分钱没花。《中国好声音》宣传总监陆伟表示,因为节目组希望寻找给未能成功闯入决赛的学员进行颁奖,需要邀请明星担任颁奖嘉宾,而这几部电影的片方又抛出了橄榄枝,所以一拍即合,“《中国好声音》并没有要求片方支付广告费,而这些电影的明星也是义务为‘好声音’来站台”。为什么《二次曝光》受优待?陆伟解释是因为《二次曝光》和《中国好声音》接触最早,又在节目进行到中间阶段就邀请了李代沫和吉克隽逸演唱了主题曲,而另外两部电影没有学员参与。
 
  不过陆伟爆料《太极2》将会有“好声音”学员参与,“会有一首谢霆锋创作的主题曲由我们学员演唱。”
 
  虽然在首周影响了国庆档电影票房,但三部影片在“好声音”的宣传也被普遍认为对票房颇有帮助,陆伟表示和电影的合作是出于战略上的“双赢”的考虑:“好声音学员本来就设计将来事业发展的方向,其中就包含了演唱主题曲,我们跟电影公司高层保持着联系,希望学员演唱电影电视剧的主题曲,好声音的平台会对影视剧宣传有利,我们的学员也能够演唱一些原创的属于他们自己的音乐作品,是长远的战略的考虑。不是纯粹宣传上的合作。”
《太极1从零开始》阳款海报
 
  《太极1》:无厘头风格成双刃剑
 
  对话影院经理,也反映出各地观众对于电影和口味的偏好有很大的不一样。北京UME影城安贞店曹先生认为《太极1》票房低于预期,从观影人次上并无明显优势,和《二次曝光》接近,“属于无厘头另类武侠片,动漫游戏的感觉可能是年轻人比较喜欢的,比较成熟的观众可能对这种拍摄手法不太接受,这也可能是和我们预期有差距的一个原因。”
 
  而河南奥斯卡影城的李女士本来不太看好《太极》,因为觉得“无厘头的风格本地观众不是很接受”,结果票房“还不错”。
 
二次曝光
二次曝光
  《二次曝光》:阵地宣传最到位
 
  三家影院经理均表示在五部国庆档影片中,《二次曝光》的阵地宣传是做得比较好的。“《二次曝光》阵地宣传提供的物料比较充足,覆盖率挺高,从大堂到观影区对它都有陈列。”基于这一原因以及对影片的看好,延吉左岸影城的经历张先生将上映首周头三天黄金时段80%的场次都给它了《二次曝光》,但上座率却没有达到张先生的预期,尽管如此,张先生还是给了它国庆期间黄金时间50%的场次。
 
  北京UME影城安贞店曹先生认为五部片子的阵地宣传并没有特别突出的,不过《二次曝光》有准备一些女性观众比较喜欢的小礼品,至于人次较高得益于“范冰冰的知名度比较高而产出率比较低,加上影片梦幻题材比较新。片子本身则好坏各半,评论比较两极化。”
 
  不过,《二次曝光》在延吉左岸影城的票房并不太好,“风格观众不太接受,这个城市对这类的电影没有太多共鸣。”张先生表示延吉属于劳务输出型城市,观众偏爱外语片,“批片和分账大片都受欢迎,而且是原声的而不是译制的。”
一批华语片纷纷改档11月
 
一批华语片纷纷改档11月
  【展望】
 
  一边忙着“改档”,一边尽是“扎堆”
 
  “改档”和“扎堆”成10月下旬、11月上旬影市两大关键词。
 
  《太极2》、《寒战》、《新妈妈再爱我一次》、《爱谁谁》、《天生爱情狂》等原定于10月中下旬上映华语影片却纷纷宣布延期上映,虽然避开了10月下旬已经确定的和有可能“空降”的分账大片和批片,但也使得11月上旬的档期拥挤,目前只有《幸福迷途》《浮城谜事》依然坚守10月。
 
  北京UME安贞店曹先生笑称对改档已经习惯了,“发行方突然间改变档期可能是因为片方发行策略或者其他原因,我们怎么看其实并不重要。”
 
  延吉左岸影院的张先生则直言感觉没必要,“定好上映日期正常上就好了,改来改去反而把票房改没了。改一次可能还可以,改两次改三次观众就不会再去收集你的上映信息了。现在票价太高了,观众每个月在看电影方面投入多少钱是有预算的,你要是延期了,观众可能就会选择一部已经上映了感觉还行的影片,你的影片再上的时候观众就未必会去电影院看了。”
 
  曹先生觉得从片方的角度出发,挪档期也有一定的道理,“如果和进口影片同时上映,会对他们的上映空间造成挤压,如果是4、5个厅的影院,再来几部好莱坞大片,可能就只剩一两个厅给国产片了。”
10月新片扎堆上映
 
10月新片扎堆上映
    10月12日包括《大海啸之鲨口逃生》《白昼冷光》《拳皇》等9部新片扎堆上映正式拉开了“扎堆月”的序幕,延吉左岸影院的张先生认为10月票房堪忧:“不好的片子扎堆,好片子又扎堆,如果分散一下十月票房可能还说得过去。”
 
  河南奥斯卡影城李女士则无奈表示,“国庆档华语片之后来一波外语片调节一下口味是比较合适的,但是10月下旬华语片纷纷撤到11月,不知道怎么想的,11月扎堆,11月之后贺岁档又扎堆……”

 

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